Es tracta d'una altra festa anual de compres de Double once a la Xina, un dels esdeveniments de compres en línia més populars de la Xina. A mesura que la gent s'ocupa de comprar, els minoristes estan explorant noves maneres, com ara la reproducció en directe, de vendre. Dai Kaiyi té la història.
Penseu en com ha anat viral TikTok a Occident, el brunzit al voltant del comerç electrònic de transmissió en directe només és més espectacular a la Xina. El seu bombo arriba al seu clímax en aquesta època cada any. És una joia de compres virtual: una versió xinesa del Black Friday.
DAI KAIYI Chengdu “No és ni tan sols a meitat de novembre, i molts compradors en línia ja no tenen diners. La majoria culpa d'un dels esdeveniments de compres en línia més importants de l'any de la Xina: el Double Eleven. Ningú renuncia a l'oportunitat d'aconseguir articles amb descompte en línia".
Pagant només una fracció de diners com a pagament inicial, podeu obtenir descomptes en productes que van des de cosmètics fins a gadgets intel·ligents. Els consumidors poden veure els articles mitjançant la transmissió en directe. Això els dóna una millor idea del que paguen, i és per això que les marques s'han posat ràpidament en l'acció, adoptant aquest model com a part essencial per arribar als clients.
LU SHAN Vicepresident, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd "Crec que és una tendència de ràpid creixement i estic totalment confiat en el futur del comerç electrònic en directe, hem acumulat més de 20 milions de iuans de volum de vendes a l'any només mitjançant la transmissió en directe. Des del meu punt de vista, no es tracta de si els negocis començaran a fer streaming, és només una qüestió de quan".
Fer que les transaccions virtuals siguin fàcils i entretingudes fa que el comerç electrònic de transmissió en directe sigui una opció temptadora per als compradors i venedors. Però, no està exempt de desavantatges.
LIU SIYAN Assistent del president de la junta, Sheme “Crec que un desavantatge és que no podem mostrar directament com d'exquisits són les nostres manualitats i materials. Vam importar cuir i cristall de l'estranger, però aquests elements delicats no es poden sentir, ja que els compradors en línia no els poden tocar ni provar aquestes sabates.
Moltes empreses estan submergint els dits dels peus a l'aigua per primera vegada i els queden molts reptes per resoldre, com ara vendre més que competidors, ampliar les quotes de mercat o fins i tot guanyar-se un lloc a l'arena.
DAI KAIYI Chengdu “És difícil destacar, de fet. Però gairebé ningú negaria que la facturació del comerç electrònic en directe està a nivells rècord. Amb els compradors que tenen por de perdre's les ofertes, els minoristes no deixen escapar cap possibilitat de vendre tant com poden".
Les dades mostren que a finals de 2020, més del 60 per cent dels usuaris d'Internet a la Xina veuen transferències en directe i gairebé el 40 per cent d'ells participen en esdeveniments de compres en línia.
Investigador CUI LILI, expert en comerç electrònic, Universitat de Finances i Economia de Xangai "Fins ara, els streamers de primer nivell a la Xina encara estan prenent una quota de mercat dominant pel que fa al comerç electrònic en directe. Dit això, els fluxos interns segueixen sent una part important perquè les empreses donin suport a les vendes, perquè necessiten maneres d'atreure l'atenció en línia i convertir-la en trànsit a peu a les seves botigues de maó i morter.
Cridar l'atenció durant un festival de compres és més fàcil que els dies normals, però fins i tot amb les vendes anticipades "impressionants" d'aquest any, els analistes diuen que les empreses que desitgen una conversió en línia a fora de línia de Double Eleven seguiran sent un repte. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, província de Sichuan.
Hora de publicació: 12-nov-2021
